Sokáig az számított, hány emberhez jut el az üzenet. Az elérés volt a reklámpiac valutája, a ráfordított költés pedig a siker zálogának tűnt. Mára az aranykonverzió lett értékesebb: az a pillanat, amikor a kitűzött cél valóban teljesül, legyen az vásárlás vagy feliratkozás. De mikor dönt könnyebben az ember? A válasz meglepően gyakran
a hangulatban rejlik. Rossz kedvvel senki sem foglal nyaralást, egy üveg jó bort viszont épp ilyenkor emelünk le a polcról, hiszen abban ott az igazság. A hangulat szűri meg, mely termékek kerülnek egyáltalán szóba, és melyek maradnak láthatatlanok bármekkora elérés mellett is. Az előadás azt vizsgálja, miért értékelődik fel a befolyásolás a puszta elérés és a reklámköltés helyett, és hogyan függ ez össze a pillanatnyi lelkiállapotunkkal. Friss mérések alapján mutatja be, mely termékkategóriákban nyit és melyekben zár a jó vagy rossz kedv, és mit jelent ez a médiatervezés, a kreatív munka és az időzítés számára. Mivel adatokra épül, több benne a tény, mint a fikció.