A marketing elmúlt fél évszázadát tíz vitatható tézis rendezi össze, a tömegmédiától az AI-korszakig. A figyelem véges erőforrás lett, a márka tapasztalat, a fogyasztó társszerző, a bizalom pedig az új valuta. Sorra kerül a mérhetőség rövidlátási csapdája, a csatornák integrációja, a storytelling tudományos alapja és a sebesség mint szervezeti képesség. Két vezérfonal fut végig: a jól mérhető rövid távú hatás kiszorítja a hosszú távú márkaépítést, a felismerhetőség pedig minden technológiai váltás után kulcskérdés lesz. A tizedik tézis az AI-korszak marketingjéről szól, és megmutatja, mit érdemes újragondolni a saját munkánkban.