“Kommunikációs stratégia a gyakorlatban" megközelítések
A fenti előadásokkal elkészült a tankönyvi stratégiánk elvi alapjai, minden a receptnek megfelelően benne van. Nézzük most meg a gyakorlatot!
– Mi a különbség jelenlét és hatás között? – Mert a márkák többsége mindenhol jelen van, és van hogy nem hat.
- Hány lábon kell állnia a digitális kommunikációs stratégiának? Hány csatornán kell jelen lennie a márkának a terméknek, vagy bármely PR, vagy reklámüzenetünknek?
- Miért van folyamatos megkésettség érzése a márkáknak, mikor végre megérkeznek a tévére, a Youtube-ra, a TikTokra, a Linkedinre, rádióba, sajtóba? A platform mindig gyorsabb a márkánál – ez strukturális, nem stratégiai probléma.
- Egyáltalán, hogyan azonosítsuk, hogy mi fog tényleg maradandóan befutni?
- Él még a Pinterest, Snapchat, Threads, a LINKEDIN, a Substack, vagy csak digitális szellemvárosok?
- Mi szabja meg a digitális stratégiában, hogy milyen eszközöket használunk? A cél, a célközönség, a trendek, a termékünk, az üzenetünk, vagy netán a KPI-ok?
A fikciós esettanulmányok előadását követően opponál és kérdéseket tesz fel: Teremi Balázs