Mindenki AZT akarja. Globális és lokális, digitális és hagyományos, hirdető, ügynökség és médium. Mindannyian AZT, a figyelmünket akarják. Megszerezni, és kitölteni úgy, ahogy nekik hasznos. Így olyan tartalmakat kapunk, amelyekért valaki más (is) fizetett. De jó ez nekünk? Mi haszna van mindebből a fogyasztónak? Úgy érzi-e, hogy jó alkut kötött? És amikor elege van a reklámokból, kit utál miatta: a hirdetőt, a médiatulajdonost vagy a politikust? Vagy magába száll, és belátja, hogy mindannyian csak jót akarunk neki? Régen volt annyira aktuális a reklámok fogyasztói megítéléséről beszélni, mint manapság, ráadásul a fogyasztó szemszögéből. Ezt a témát jártuk körül: médiatípusonként vizsgáltuk meg, mennyire zavarja a fogyasztót a reklámok „zaja”, és érne-e neki annyit a csend, mint amennyit a hirdetőnek ér a dobpergés. Ebből hozunk ízelítőt.